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  5月24日,以羅忠生為首的新的夏普收購手機團隊首次在媒體前亮相,正式宣布夏普收購手機回歸中國市場。
  實際上,這已經是夏普收購手機第三次進入國內市場了。
  早在2003年,夏普就進入了中國市場,但兩年后,夏普與其他日系收購手機選擇全面退出中國市場。隨后,在2008年夏普再次進入中國,其推出的夏普9010C成為高端市場暢銷機型,夏普也確立了中國高端市場的地位。但隨著智能機時代的到來,夏普與其他日系收購手機品牌在2013年又一次黯然退出。
  然而,目前的國內收購手機市場早已是一片紅海,前有蘋果、華為、OPPO、vivo、三星和小米為首的第一陣營,后有中興、錘子、金立、樂視等追趕者。消失多年的夏普將在國內市場成為新的攪局者?
  夏普收購手機團隊向《中國經營報》記者表示,夏普收購手機重返中國后,將通過重塑品牌形象、大力發展全面屏收購手機和深耕渠道三個方面在國內站穩腳跟。有業內人士對記者表示,收購手機市場的競爭現在呈現膠著狀態,任何廠商都很難做到一招制敵,夏普收購手機若要在國內占據較為穩固的地位,精準的定位尤為關鍵。
  押寶全面屏
  此次回歸,夏普收購手機著重強調了公司在全面屏顯示方面的技術優勢。富士康科技集團資深副總裁、富智康集團(FIH)執行董事、SHARP/InFocus收購手機全球CEO羅忠生表示,全面屏和3D攝像頭將是智能收購手機的下一個風口,而夏普作為全球最早推出全面屏收購手機的廠商,在技術方面有所積累,這將是夏普打動中國消費者的關鍵因素之一。
  羅忠生在5月24日的發布會上豪言道:“到今年年底,在座各位的收購手機將全部換掉。”
  何謂全面屏收購手機?中國收購手機聯盟秘書長王艷輝告訴記者,全面屏收購手機收購手機正面基本被收購手機屏幕所覆蓋,在同樣尺寸的收購手機中屏幕面積占比更大,可以給用戶提供更加出色的視覺體驗。
  縱觀近幾年上市的收購手機中,如小米MIX、三星S8等均采用了全面屏技術,甚至即將在今年下半年上市的iPhone 8也被傳出將采用全面屏技術。
  “從2014年開始,陸續有些收購手機用了全面屏技術,大多數銷量都還不錯。”中國移動學清路營業廳的一位收購手機銷售人員告訴記者,全面屏收購手機的亮點在于顯示,但同時也對兼容指紋識別提高了難度,如兩年前的三星S6等一些產品不得不將指紋識別按鍵放在收購手機背面,對用戶體驗造成了影響。
  追溯全面屏收購手機的歷史,夏普首席設計師宮田正志在2013年便設計并開發了全球第一款全面屏收購手機EDGEST 302SH。截至目前,夏普收購手機已推出了28款全面屏收購手機,可謂最早試水全面屏收購手機的廠商。此外,夏普很早便實現了一種名為IGZO面板材料的量產。IGZO是人工制造的透明晶體狀半導體氧化物,夏普是為數不多的可以大規模運用此類技術的公司。
  “全面屏設計需要解決很多的挑戰,天線、電池、攝像頭、語音、視覺效果等。我們了解全面屏的技術優點,當然也知道它的缺點。”羅忠生透露,7月夏普會推出新一代全面屏收購手機
  對于羅忠生的觀點,部分業內人士則表示了不同看法。“全面屏收購手機如今不是哪一家廠商的獨門秘籍,此外,夏普的技術優勢并沒有與競爭對手拉開足夠的差距。”王艷輝說。
  “全面屏提升了視覺體驗,也是今年各大廠商追逐的熱點之一,但如果說,僅僅因為全面屏就導致消費者集體換機,顯然這種顛覆的可能性非常微弱。”小米內部一位負責產品設計的人員這樣說道。
  紅海中淘金
  在王艷輝看來,夏普收購手機宣布回歸中國市場背后,實質上是重返全球舞臺。
  “重返收購手機市場,夏普有兩個方向可供選擇,一是選市場大的,二是選機會多的。”王艷輝說,“目前國內收購手機市場雖然競爭激烈,但份額龐大,每年銷量超過5億部,即使僅占據一個零頭,也遠遠超過一些東南亞國家排行前列的品牌全年的銷量。所以,中國市場是任何一家希望能夠在全球市場有所作為的品牌無法回避的市場。”
  不過此刻的國內收購手機市場早已是一片紅海。根據極光大數據提供的數據,截至今年3月31日,以收購手機保有量份額計算,蘋果占據18.8%的市場份額,華為以13.4%位列第二,OPPO和vivo分別以12.6%和11.3%緊追其后,小米、三星則分別擁有8%和5.4%的份額;若是以收購手機銷量為標準,華為以19.2%拔得頭籌,OPPO和vivo分別以18.7%和17.9%緊追不舍,蘋果占據14.4%,小米為8.2%,三星為5.9%,其余品牌分食剩余的15.7%。
  從中可以看出,蘋果、華為、OPPO、vivo與 其他品牌已經拉開了約10%的差距,但這四款品牌之間差距較小,隨時會有易位的可能性。
  “客觀說,任何一個品牌,不管回歸某個市場與否,都會面對很多挑戰。”羅忠生在發布會上表示,對夏普收購手機來說,目前必須要穩扎穩打,使產品質量、供應鏈、渠道和品牌等各方面能力得到統一提升,才有可能取得成功。
  除此之外,羅忠生還透露,夏普收購手機將定位于中高端,并在今年下半年推出新品,以期在國內市場打好基礎,實現“2017年品牌回歸打基礎,2018年市場突圍,2019年市場跨越”的三步走戰略目標。
  記者登錄與夏普建立戰略合作關系的京東,搜索夏普收購手機發現,目前在售的夏普智能收購手機只有A1一款,價格在1299元至1399元間,從價格上看,依然屬于中低端收購手機,這意味著其中的產品盈利空間較少,若想做到不虧損乃至盈利,夏普勢必要在高端機方面推出自己的產品。
  “國內市場已經是一片紅海,羅忠生作為行業老兵,他明白要在國內位居前列難度太大,也未必值當。夏普收購手機的目標,很可能只是‘不虧損、占有自己的一席之地’即可,但若要實現這一目標,羅忠生他們依然要給產品做好精準的定位。”王艷輝說。
  “萬馬奔騰”計劃擱淺
  在夏普收購手機回歸背后,業內人士都關注到了富士康的身影,也正是由于后者,夏普在去年脫去了日系品牌的外衣,成為新的國產品牌。
  據界面等媒體報道,夏普在2011年和2012年,總計出現9000億日元的虧損,2014年到2015年虧損有所收窄,但虧損額也都在1000億日元以上。對于虧損原因,有分析師人士認為,除了日元貶值、世界經濟疲軟等外部因素的沖擊,更多來自內部——讓夏普引以為傲的液晶面板因堅守高價,在以三星、LG為首發起的價格戰中敗下陣來,進而使整體電視業務進一步惡化。
  在虧損面前,夏普的選擇并不多。去年4月,富士康以3890億日元的價格收購了夏普66%的股份,這也是國內企業首次大規模收購日本老牌家電品牌。
  交易完成約一年后,夏普于3月22日在微博上宣布:夏普收購手機回歸,配圖海報里還提到了“Be Original”一詞,強調原廠身份。這也是夏普官方微博自 2012 年宣布退出后,第一次更新的微博消息。
  無獨有偶,在取得夏普的實際控制權之后,富士康創始人郭臺銘又從微軟手中,以3.5億美元的價格買下了諾基亞入門級功能收購手機業務。該業務歸屬富士康旗下子公司富智康和HMDGlobal管理。這樣,富士康同時擁有了兩大收購手機品牌。
  據悉,富士康在2010年時曾推出過一項“萬馬奔騰”計劃,稱要在五年內在內地創辦10000家面向三四線以下城市的自營渠道連鎖店,銷售3C電子消費產品,旨在擁有自主品牌。但不到兩年的時間里,計劃受挫,據媒體報道,萬馬奔騰計劃最終不僅開店數量不及目標,而且有數十家已經關店,計劃最終不了了之。
  相比造就自有品牌,收購成熟的知名品牌顯然更容易一些。這也意味著,在收購手機上游的供應鏈及制造領域,夏普擁有其他新興收購手機品牌無法比擬的優勢。
  不過對于與富士康之間的關系,夏普收購手機團隊則顯得較為謹慎,僅表示,這個話題比較敏感,不便做出回復。


  ‘春分歸來,無畏歲月流轉,只為你的期待;綻放新生,秉持百年匠心,再造科技之美。’在今年的3月20日,夏普收購手機官方微博悄然發布了一則微博,通過話題“夏普收購手機回歸”,正式宣布夏普收購手機回歸中國市場。然而這并不是突然間殺到的幸福,去年八月份夏普收購手機官微也發布過一張海報宣布回歸,這兩度的回歸,是堅定打入中國市場的決心?還是又一次賣弄情懷?
  夏普的回歸之作
  夏普在收購手機的外觀設計上,一直秉承了簡約的日系美學,同時也廣為人所贊美。那么,夏普的回歸能夠再次將這些設計展現給消費者嗎?我們先來說說夏普那款最令人驚艷的收購手機
  小米此前的推出的MIX想必各位網友早已有所耳聞,超高的屏占讓機身正面看起來就像一整塊屏幕。實際上,小米MIX并不是第一款超窄邊框的全面屏收購手機。夏普在此之前曾經發布了同樣采用三面超窄邊框的收購手機,也就是Aquos Crystal,當時這款收購手機采用了直達波傳感器和骨傳導等前沿的技術。雖然配置一般,但在這部收購手機上絕大多數人都被夏普做工設計驚艷一番,這些設計元素與其屏幕相比都顯得無足輕重。無邊框屏幕給人的印象太過深刻,尤其當屏幕點亮之后,那種視覺沖擊力久久無法讓人釋懷。
  去年,夏普宣布回歸中國以后,發布了夏普A1和C1兩款收購手機,前者和樂視合作,后者為愛奇藝定制,它們其實就是臺灣地區Z2和M1的國行版。配置馬馬虎虎,搭載MTKMT6753處理器,而1499的售價也顯示了夏普重返中國瞄準的是中低端市場。
  如果不是真機背面打了夏普的LOGO,這款收購手機看起來確實平凡無奇。
  “沒有了張揚的個性迸濺出靈感的火花,生命的棱角仿佛被打磨成路旁無奇的石頭。”
  借尸還魂?
  事實上,夏普收購手機SHARP C1和SHARP A1并非親生,而是富士康貼上SHARP的牌子而已。
  眾所周知,富士康是蘋果最大的代工廠,iPhone包括金屬外殼在內的部分組件都出自鴻海之手。雖然富士康并不生產自主品牌的產品,但一直在尋找替代途徑來提升自身品牌價值,作為一家全球知名的面板制造商,夏普品牌家喻戶曉,鴻海保留夏普品牌并重新在國內推出收購手機,深究緣由無非是擴充自己業務線。
  日系收購手機早在智能收購手機伊勢就已經日漸式微,夏普也是其中之一。2011年,受到蘋果、三星以及國內眾多新興品牌的沖擊,夏普于2013年退出中國市場。中國的收購手機市場經過多年井噴式的發展,目前已經趨于飽和,根據IDC的預測,今年中國收購手機市場將出現個位數的增長。心有余而力不足的夏普深深嘆了口氣,為了保存實力(最低成本推出了新機)。沒有人知道在這個時候“插”進一腳的夏普能夠贏回一些市場,但夏普總需要做些什么。
  夏普背后的富士康
  夏普已經不是當年的那個夏普,我們期待它能夠給我們帶來那些驚艷無比的機器,但理想和現實之間,往往存在著差距。
  對于收購了夏普的富士康而言,可以說是相當明智的。一方面夏普的品牌價值無需贅述,另一方面富士康成功挽救夏普,那么給自身帶來的品牌價值無法用金錢來衡量。 另外,富士康一直在尋求拓展低利潤率代工業務以外領域,進軍高端組件生產。夏普的顯示屏面板技術將能夠幫助富士康進軍屏幕生產業務,降低對代工業務的依賴。富士康已經為蘋果進行了大量的iPhone代工,并提供包括金屬外殼在內的部分組件。除此外富士康還尋求為蘋果供應iPhone屏幕的機會(比代工的利潤更好),而夏普則是現在少有的幾個掌握成熟顯示技術的廠商——這不就是一拍即合嗎?
  換句話說,富士康看中的并不是夏普的收購手機,而是夏普核心的顯示技術。
  那么問題又來了,為何此時夏普還要做收購手機?在供應鏈上悶聲發大財豈不是更好?
  其實這是富士康正想借此打造自己的品牌。曾經,印度等街頭出現不少infocus這個收購手機品牌的廣告牌,廣告以該品牌“優質美國貨”的身份為主要宣傳點,跟隨潮流加入美國國旗元素,并宣稱“各方面都很美國”。畫風急轉的是在最上面一行大字,“為什么要買中國貨??”赤裸裸的含義小編默默不語。Infocus的中文名為富可視,總部在美國,主營業務是投影設備。部分收購手機產品可以查到是富士康ODM貼牌,這里面好像有什么不可描述的東西呀。