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▲11月台灣智慧手機市場,雖受購物種類多元分散買氣蘋果仍以48.8%的市占銷售率奪冠。(圖/傑昇通信)

記者陳俐穎/綜合報導

根據市調機構最新調查結果2023年11月台灣實體通路智慧手機市場銷售量共賣出逾44.6萬台不僅銷售量較上月減少8.3萬台銷售額也下降22%,整體消費動能低落;進一步觀察手機品牌銷售佔比排名,傑昇通信表示,聚焦11月台灣智慧手機市場,雖受雙11、黑色星期五等購物節分散買氣,蘋果仍以48.8%的市占銷售率奪冠,其他品牌表現分別依序為三星市占率22.6%排名第二,OPPO則是8.8%,vivo(5.7%)及Redmi(4.8%)。

傑昇通信分析,單從品牌市占來看,蘋果11月雖仍以48.8%的市占率居冠,然而銷售量及銷售額紛紛衰退近兩成,也是前五大品牌中下降最多的,雖然蘋果手機收購iPhone 15 Pro以上旗艦系列買氣依舊居高不下,然而Pro以上旗艦系列受生產問題及量產時程晚,導致開賣首月出貨量少,陸續補齊貨量後,又因特殊色及熱銷容量供不應求,造成貨況失衡而缺貨。

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▲2023年度11月台灣手機銷售量佔比排名。(圖/傑昇通信)

傑昇通信坦言,除了近年手機換機潮明顯拉長,預期雙11、黑色星期五購物節的加持,不僅沒有替台灣智慧手機市場挹注買氣,消費類型的多元,反而造成消費遞延;以蘋果熱銷的前三名機型來看,第一名的手機收購iPhone 15 Pro Max(256GB)也是到貨時間最長的機型,受影響尤為明顯,本月單機銷量下降35%最多,傑昇通信認為,台灣智慧手機市場雖未度過景氣寒冬,但手機收購iPhone 15系列開始有1成左右的降幅,加上年底各通路平台促銷活動持續,預期買氣仍有望回升。

傑昇通信觀察品牌市占率第二至五名的單機,皆為中階及入門機型,價格多在萬元左右,甚至更低,顯見多數消費者仍以性價比高的機型為換機首選;像是市占排名第二的三星,11月市佔率22.6%,與上月20%相比,看似成長2.6個百分比,但整體手機市場衰退,因此品牌銷量也較上月再減5%;品牌第一名機型Galaxy A54(8GB/256GB)銷量較上月短少5%,仍擊敗手機收購iPhone 15(128GB),第二名的Galaxy A54(6GB/128GB)單機銷量更提升29%,也是11月熱銷榜中單機成長最多的機型。

除了蘋果與三星之外,傑昇通信發現,市佔率5.7%排名第四的vivo,是唯一在這波衰退潮中,銷售量小跌3%、銷售額唯一正成長4%的品牌;第一名機型Y27單機銷量成長7%,第三名獨創冷暖色柔光環的新機V29(12GB/512GB),11月再推櫻花粉新色,雖未擠進全台手機熱銷榜,然而在新色的加持下,單機銷量較上月推升1.5倍,漲幅驚人,預期影像旗艦新機X100系列開賣後,將能再為市場挹注買氣及動能。

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